Специфика рекламной фотографии

Что отличает профессионального рекламного фотографа?

Главная задача репортажного фотографа — сделать, прежде всего, резкие и правильно экспонированные фотографии. Волка, как говорится, ноги кормят: он должен выше всех подпрыгнуть, оказаться в нужный момент в нужном месте, сделать нужный ракурс политика. В первую очередь, его отличает мобильность и коммуникабельность. Затем, к фотографии на первую полосу газеты меньше требований в техническом плане, чем к коммерческой или рекламной фотографии, потому что в ней главное — сюжет. Фотохудожник вывешивает фотографию на выставке и хочет показать свое видение мира.

Со своей стороны, рекламная фотография подразумевает некую техническую планку, ниже которой она не может быть выполнена. Фотограф-художник сам придумывает сюжет и потом его продает. Бизнес фотографа рекламного построен иначе: он получает от заказчика вводную, готовится к съемкам, снимает и продает свой труд тому человеку, который его заказал. Работу могут не принять. Фотограф должен сделать все так, как его просят, и сделать это на профессиональном уровне — задача совершенно конкретная.

Фотограф-художник может взять бутылку с вином и играться красивыми бликами, искорками, цветом, стеклом и т.д. В рекламной фотографии обязательно присутствует и творчество, и заказ. Их соотношение бывает разное, но рекламная фотография всегда творческая. Творчество креативное, если на каком-то этапе фотограф принимает участие в разработке идеи, пересекается с творчеством техническим: создание светового рисунка, общего настроения, поиск неожиданного ракурса и т.д.

Если сказать коротко, художник-фотограф стремится произвести впечатление, рекламный фотограф — нужное впечатление, задача творческой фотографии — вызвать какие-то чувства и эмоции, рекламной — вызвать нужные чувства и эмоции. Есть мелочь очень существенная: гениальная фотография может вызывать отторжение — рекламная фотография не должна вызывать отторжения в принципе.

Итак, момент чистого творчества в рекламной фотографии присутствует всегда: чтобы хорошо снять товар, необходимо много думать, проникнуться идеей товара, иметь представление о том, как продукт употребляется и т.д. Далее возникает вопрос, как это технически осуществить? В целом процесс напоминает кино о кино. Показывают кадры из фильма, далее камера отъезжает, и все видят, что вокруг стоит множество народу, и все что-то делают. Впервые оказывающийся на фотосъемках рекламы заказчик удивляется сложности процесса. Простота появляется уже в кадре, в результате совершенного знания технологии фотопроцесса. Как все будет выглядеть в кадре, решается заранее.

Оборудование

Важной частью рекламной съемки является оборудование, которое помогает упростить процесс и получить более качественные снимки. Самое первое – это штатив, фиксирующий камеру неподвижно, что позволяет перемещать предметы в пределах сцены, не нарушая всю композицию

Также необходимо хорошее освещение. Вы можете, конечно, снять продукт при естественном свете на месте заказчика, но во многих случаях необходима съемка в студии и равномерное распределение света.

Организовать домашнюю студию для съемки небольших предметов не слишком сложно. Все, что вам нужно, это чистая белая поверхность, которую можно изогнуть, чтобы сделать плавный переход от горизонтальной к вертикальной поверхности. Затем, с помощью освещения вы сможете снять продукт так, как нужно.

Пристегнись и Выживи

Решение проблемы безопасности вождения является сложной задачей для любого творческого агентства

Любая реклама должна вызывать сильное и долгое потрясение неся важное сообщением, и в тоже время творчество должно занимать неслабую позицию. Эта кампания от Lg2 для Квебекского общества автомобильного страхования несет в себе это и многое другое

Эта кампания решает вопрос о том, как заставить людей пристегивать ремень безопасности. На обычном фоне указана дата жизни водителя, вытесненные на спинке сиденья, причем дата смерти прикрыта ремнем безопасности. Такая простая, но очень эффективная концепция.

Фотокорреспондент

Иллюстрации на новостных сайтах, медиаресурсах, в газетах — это работа фотокорреспондента. Он ходит на мероприятия, концерты, спортивные события. Его снимки передают настроение, рассказывают истории и иногда говорят больше, чем текст. Часто один фотокорреспондент сотрудничает с несколькими изданиями.

Работа из фоторепортажа Сергея Пономарёва о миграционном кризисе, за который он получил Пулитцеровскую премию

Кроме умения снимать, фотокорреспондент:

Умеет улаживать конфликты и обязательно носит с собой удостоверение фотокорреспондента. Люди могут негативно реагировать на человека с фотоаппаратом.
Способен «ловить момент» — снимать сразу, в самых сложных и неожиданных ситуациях

Это важно, потому что вернуть людей в прошлое не получится.

Подборки авторитетных международных конкурсов по фотожурналистике:

Структура правильного текста для рекламы фотографа

Продающий текст рекламы фотографа или фотопроекта, он должен быть с заведенной пружиной внутри, излучать позитив

Перед ним стоит сразу несколько задач: привлечь трафик, зацепить внимание, предложить услуги, показать преимущества, ответить на все вопросы ЦА и призвать к конкретному действию

перейти на профиль автора картинки
УТП. Но особняком в хорошем тексте фотографа стоит выделить УТП (оффер)

Неважно, начинающий Вы фотограф-любитель или именитая фотовидеостудия, не нужно быть лучшим. Вершин много, и устоять на всех не хватит часов в сутках и сил в ногах

Нужно выделиться среди конкурентов в конкретном месте и конкретной области фотоуслуг. Обещать и выполнять то, что не обещают они.
Перед тем, как продавать свои услуги фотографа/видеографа, определитесь с позиционированием. Самые креативные идеи, самый большой выбор реквизита, самый серьёзный подход к работе со светом, самая быстрая организация процесса. Или чётко обозначить свою специализацию: фотограф-стилист, который сделает модель красивее или фотограф-статик, умеющий выбрать обстановку и вызвать нужные эмоции у модели. Специализируюсь на свадебных фотографиях, юбилеях, бизнес-портретах, корпоративах, фотографиях беременных, новорожденных, для сайтов знакомств.

Если Вы хотите написать удачный и красивый текст рекламы начинающего фотографа и хотите старт в нескольких направлениях одновременно – лучше создать несколько объявлений, чем делать из себя человека-парохода. И упомяните о своём стаже, количестве съёмок, образовании и стиле работы. Только не в начале текста рекламы фотосессии, а после вступления и конкретного предложения услуг.

Описать, как пойдёт работа. Как можно связаться и договориться, как будет выглядеть портфолио, как можно будет оценить работу, когда будут готовы фотографии, как составлять договор, как будет происходить оплата, на что принимаете и прочие нюансы. Ответьте на все вопросы сразу – потенциальному клиенту проще найти другого специалиста, чем узнавать в переписке стандартные вещи. На какое время бронировать съёмки, куда подъехать с вопросами, как точно посчитать цену.

Социальное доказательство. Это, конечно же, отзывы. Для лучшего текста рекламы начинающего свадебного фотографа в соцсетях они просто на вес золота. В отзывах должны быть не только эмоции, но и важные для потенциального клиента сведения. На крайний случай их можно сочинить самому или заказать у копирайтера. Но, в идеале, чтоб их писали или записывали на камеру реальные клиенты. Да, некоторые посетители имеют врождённое чутьё на фальшь.

Фото публикуют с согласия человека

Каждый человек сам решает, хочет он всеобщего внимания или нет. Поэтому фотографии, видео и рисунки с изображением человека публикуют только с его согласия. Так сказано в ст. 152.1 ГК РФ.

Фото без лица — не исключение. Согласие нужно, даже если на фото замазано лицо, или в кадре только окрашенные волосы, похудевший живот, брекеты или руки с маникюром. Человека нетрудно узнать по части тела. 

Особенно важно брать согласие, если фото людей выкладывают постоянно. Так больше вероятность, что прилетит претензия

Сбор согласия лучше поставить на поток как часть ритуала работы с клиентами.

В жизни согласие на фото понадобится:

Фотографам — чтобы добавить фотосессии клиентов в портфолио вконтакте, инстаграме, фейсбуке и на личный сайт. Ещё — чтобы повесить фото на выставке. 

Парикмахерам, мастерам маникюра, визажистам, эстетистам, фитнес-тренерам — чтобы показать работу «до и после». Даже если на снимке не видно лица.

Художникам — чтобы опубликовать фото нарисованных портретов.

Работодателям — чтобы выложить на сайте фото персонала в разделе типа «Наши замечательные сотрудники».

Кофейням — выложить фото гостей за столиками.

Учебным центрам, репетиторам — для фото в духе «Так проходят наши занятия».

Особенности рекламной фотографии

Рекламное фото – это не просто картина либо визуальная информация, это достаточно действенный инструмент в руках рекламы. Коммерческое фото рекламного характера должны оседать в подсознании человека, вызывая у него желание купить рекламируемый товар либо услугу. Рекламное фотоизображение – это демонстрация качества воображаемого товара, констатация его преимуществ и вуалирование недочётов.

Рекламная фотография не просто передает изображение, она вызывает у зрителя чувство присутствия. К примеру, рассматривая морской пейзаж, зритель обязан ощутить себя, купающимся в волнах этого моря, при созерцании флакона французских духов, почувствовать их запах, а от вида клубники ощутить, как сводит скулы от кисловато-аромата и сладкого вкуса свежей ягоды. Качественное рекламное фото манит, завлекает, приводит к желанию стать обладателем того либо иного продукта.

При создании постановочной рекламной фотографии для большого действия на потенциального клиента сюжет шепетильно продумывается и отрабатывается. Настоящая судьба не есть целью рекламы, она обязана показывать радостную судьбу в возможности, но лишь по окончании приобретения рекламируемого товара. Частенько первое знакомство потенциального клиента с товаром происходит как раз по фотографии.

Имиджевая фотография

Раздельно стоит выделить портретную фотографию одежды, аксессуаров и ювелирных изделий не для каталогов, а для наружной либо журнальной рекламы. Отличается тем, что есть постановочной и несет в себе сюжет. Такие фото не просто демонстрируют товар, а создают его имидж.

Взор человека на таковой фотографии частенько направлен на товар.

В имиджевой рекламной фотографии употребляются не только портретные и групповые съемки, но и фоторепортаж – съемка событий, производственных процессов и т.д. Репортаж ничем не регламентирован, его задача – продемонстрировать происходящее. Публикация таких фото вызывает у потребителей доверие. Их целесообразно использовать для пиара компаний.

К имиджевой рекламе стоит отнести и портретные снимки лиц, воображающих компанию, так называемый, рабочий портрет.

Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

Задачи рекламной фотографии

Рекламная фотография должна вызывать у зрителей ощущение присутствия – это одно из самых главных качеств. Так, разглядывая лесной пейзаж, человек должен почувствовать себя стоящим на лесной опушке, слышать пение птиц и шум листьев, при виде флакона духов – ощутить их аромат, а если изображены свежие ягоды – почувствовать их сладкий вкус и сочность. Качественная фотография привлекает, вызывает желание получить тот или иной продукт, воспользоваться предлагаемой услугой.

 

Создавая постановочную фотографию, необходимо очень тщательно продумать сюжет и уделить много внимания последующей обработке снимка

Важно показать жизнь не таковой, какая она есть на самом деле. Задача фотографа завлечь счастливой жизнью, которая обязательно настанет после покупки предлагаемого на снимке товара

Довольно часто покупатель узнает о товаре или продукте именно при помощи его рекламного фото.

Рекламное фото должно продавать товар, побуждать покупателей приобрести его, привлекать внимание, вызывать положительные, яркие эмоции, создавать настроение. Оно должно показывать жизнь, полную счастья и удовольствия, приятную и легкую и то, что отделяет покупателей от такой жизни, – только рекламируемый на фотографии товар

Оборудование

Важной частью рекламной съемки является оборудование, которое помогает упростить процесс и получить более качественные снимки. Самое первое – это штатив, фиксирующий камеру неподвижно, что позволяет перемещать предметы в пределах сцены, не нарушая всю композицию

Также необходимо хорошее освещение. Вы можете, конечно, снять продукт при естественном свете на месте заказчика, но во многих случаях необходима съемка в студии и равномерное распределение света.

Организовать домашнюю студию для съемки небольших предметов не слишком сложно. Все, что вам нужно, это чистая белая поверхность, которую можно изогнуть, чтобы сделать плавный переход от горизонтальной к вертикальной поверхности. Затем, с помощью освещения вы сможете снять продукт так, как нужно.

Очевидно или не очевидно?

Во многих случаях продукт, который вы снимаете, должен быть размещен на переднем плане в центре, чтобы полностью завладеть вниманием зрителя. Если реклама будет использоваться для широких масс, компания захочет, чтобы она работала на все сто, чтобы человек, только глянув на рекламу, сразу понимал, что за продукт рекламируется и для чего он применяется

Однако в некоторых случаях можно и отойти от этого правила, используя более тонкое воздействие на зрителя. Это обычно практикуется в отношении эксклюзивных High-end продуктов, которые рекламируются в модных журналах.

Например, для рекламы дорогих часов компания может предложить снять очень красивого мужчину на яхте, с их часами на руке. Большинство сцен при этом должно планироваться, исходя из представлений, в какой обстановке и в каких местах покупатели такой продукции носят эти вещи.

Что будет, если выложить фото без согласия

Если согласие не брали, есть за что переживать. 

Деньги за моральный вред

Более серьёзное — клиент может подать в суд на компенсацию морального вреда. Ему достаточно сказать, что фото слили, и теперь он переживает. Предприниматель обязан доказать, что согласие давали — но не словами, а документами.  

Если у клиента претензии, лучше удалить фото до суда. Чем дольше фото висит в интернете и набирает просмотры, тем больше присудят компенсацию.

Суммы за моральный вред присуждают примерно такие.

Штраф за рекламу

За фото человека в рекламе без его согласия можно ввязаться в историю с антимонопольщиками. Они следят, чтобы реклама не ущемляла людей. Штрафуют по ст. 14.3 КоАП РФ. ИП грозит до 20 000 ₽, компаниям — до 500 000 ₽.

Уголовное дело

Если из-за фото весь интернет узнал, что человек был толстым, а потом шесть месяцев пил бады и похудел, на предпринимателя могут завести уголовное дело по ст. 137 УК РФ за нарушение частной жизни. Это редкость, но наказание светит до тюремного срока на два года.

Fashion-фотография

Это съёмка, связанная с демонстрацией одежды, аксессуаров и других элементов моды. Мы видим fashion-фотографии на разворотах журналов, на сайтах модных брендов, в наружной рекламе и в аккаунтах кутюрье. Это одно из самых ярких, оригинальных и креативных направлений в фотографии. Говорят, что fashion-фотографии «продают» мечту и стиль жизни — показывают реальность, которую покупатель получит, купив одежду.

Работа мексиканского фотографа Jvdas Berra для Chic Magazine

К этому направлению относится съёмка в студии, на улице, съёмка дефиле. Фотографы работают с домами мод и дизайнерами одежды.

Профессиональный fashion-фотограф:

• Следит за трендами — не только в фотографии, но и в моде.
• Умеет продюсировать съёмку — под определённый бюджет нужно найти локацию, реквизит, моделей, стилиста.
• Находит общий язык со всеми участниками съёмки: от заказчика до визажиста.
• Владеет техникой ретуши. Часто fashion-фотографии обрабатывает отдельный ретушёр, потому что требования к чистоте ретуши гораздо выше, чем в других направлениях коммерческой фотографии, а сроки сдачи фотографий — сжатые. Даже если ваши снимки будет ретушировать другой человек, нужно понимать основы ретуши, чтобы их было возможно обработать. Например, можно ли будет осветлить фотографию без потери деталей, поправить ли макияж во время съёмки или проще отретушировать его потом.

Работать с фототехникой, делать и обрабатывать рекламные фотографии, продюсировать съёмки и работать с брендами можно научиться на курсе «Профессия Коммерческий фотограф с нуля».

Что посмотреть по этой теме:

Виды рекламной фотографии:

1. Имиджевая фотография

Имиджевая фотография призвана формировать и поддерживать положительный имидж фирмы или отдельного человека художественными фото-средствами

Особенные требования предъявляются к качеству изображения. Фотоснимок должен привлекать внимание аудитории, подтверждать статус, вызывать доверие. Рекламные исследования показывают, что изображения воздействуют на человека лучше и запоминается им быстрее, чем звук

Соответственно, значение высококачественного снимка трудно переоценить.

Имиджевый фотограф работает в связке с его командой: стилистом, дизайнером, выбирающим антураж для фотосессии

      

2. Интерьерная фотография

Интерьерная фотосъёмка востребована при продаже недвижимости : квартир, магазинов, офисов. Красивая фотография может существенно сократить время продажи объекта, при сохранении его цены. Востребованы кадры с примерами дизайнерского ремонта

Для эффектной съёмки помещения важно правильно выставить свет, распределить верные акценты. Необходимо знать правила композиции, построения правильной геометрии пространства

3. Предметная фотография

Предметная фотосъёмка востребована в интернет — магазинах. Удачно, качественно снять предмет не просто. Цены на такую съёмку обычно напрямую связаны с объёмами заказа. Требуется особое оборудование и специальное освещение. Обязательна последующая компьютерная обработка снимка. Предметный фотограф должен обладать идеальным чувством стиля, так как сразу видно, когда простой бытовой предмет мастерски сфотографирован.

4. Архитектурная фотография

Архитектурная съёмка ставит перед собой цель передать чёткое и достоверное изображение здания

Очень важно выбрать правильную точку съёмки и перспективу кадра. Требуются широкоугольные объективы, дополнительное оборудование

Фотограф должен подобрать нужное ему освещение в течение суток.

Так как улицы городов в основном заполнены линиями электропередач, рекламными банерами и тому подобным, то такие фотографии требуют тщательной последующей компьютерной обработки.

5. Каталожная фотография

Каталожная фотосъёмка зачастую требует от фотографа умения работать с моделями, так как часто одежда, обувь, другие товары демонстрируется людьми. Требуется специальное оборудование, осветительные приборы

Важно точно подобрать цвет фона, на котором выигрышно смотрятся товары из каталога

Затраты на хорошего фотографа окупаются очень быстро. Именно фотографии способны подчеркнуть нужные положительные стороны и скрыть нежелательный негатив.

Прочее

Проведение ценовых акций

Предлагайте своим клиентам скидки на услуги, предлагайте небольшие, но милые сувениры в качестве подарков, проведите акции «при покупке фотосъемки, следующий тематический фотосет на 50% дешевле», старайтесь завлечь клиентов и публикуйте соответствующую информацию на сайте и в группах соцсетей – это гарантированно окупит ваши усилия. Если же ваша студия занимается быстрой фотографией и печатью, стоит разместить информацию о проводимых акциях на листовках или даже отпечатать большой плакат и поместить его на фасад здания.

Сарафанное радио

Лучшей рекламой станут довольные клиенты, а худшей – посетители, оставшиеся недовольными качеством услуг. В данном бизнесе хороший фотограф сам по себе является самым эффективным рекламным агентом, ведь если его работы выполнены на уровне, о нем обязательно расскажут друзьям.

Первые шаги в профессию

Первые несколько лет фотограф пробует себя в разных направлениях. Лишь со временем он выбирает основную специализацию, в которой ему нравится работать, или совмещает близкие по задачам. Но какое бы направление ни выбрал фотограф, на начальном этапе он осваивает три ключевых скилла:

• Работа с камерой. Учится использовать съёмочную технику, не задумываясь, какие настройки выставить для нужного кадра.
• Освещение. Изучает осветительное оборудование — различные вспышки, искусственные источники постоянного света и, конечно же, естественный свет.
• Основы композиции. Это базовые законы изобразительного искусства, такие как золотое сечение, правила композиционных акцентов, работы с контрастами.

Пробуйте, тренируйтесь, самостоятельно экспериментируйте и получайте удовольствие от фотографирования — это самое важное. А на курсе «Профессия Фотограф» опытные преподаватели поделятся знаниями и опытом и помогут быстрее освоить профессию

Постпродакшн

На этапе постпродакшна происходит отбор и обработка отснятого материала.1. Подготовка к обработке

Сначала отснятые материалы выгружаются на сервера и жесткие диски и производится первоначальный отбор подходящих кадров — убираются смазанные, пересвеченные и бракованные кадры. После этого материалы отбирает арт-директор — он смотрит на соответствие задачам и концепции, выбранной стилистике. И уже отобранное им передается в обработку.

Длительность: 2-3 дня. 

2. Обработка и согласованиеДля видео на этой стадии осуществляется черновой монтаж без цветокоррекции. После согласования чернового монтажа команда начинает работать сразу по нескольким направлениям. Пока производится цветокоррекция видео и очищение его от визуальных дефектов, параллельно создается графика, подбирается и утверждается музыка и диктор, записывается дикторский голос и т.д. После этого осуществляется финальный монтаж, внесение правок и итоговое согласование. 

Для фотографий производится ретушь, цветокоррекция и согласование.

Длительность: зависит от объема и сложности задач, но в среднем от 1 месяца.

Команда (видео): монтажер, саунд-дизайнер, диктор, графические дизайнеры (2D, 3D), колорист.

Команда (фото): арт-директор, графический дизайнер. После всего этого готовый продукт отправляется клиенту в нужных форматах и разрешениях, а увидеть результат можно на странице с нашим портфолио (туда попадают наши проекты, на которые не наложено NDA).

Flatlay фотосъемка для банка «Точка»

Рекламные материалы для коллекции наручных часов «Молния»

Рекламные фотографии для парка развлечений «Дримвуд»

Зачем в продакшне такая большая команда?

В каждом из процессов, которые мы описали, задействованы разные специалисты и состав команды зависит от конкретного проекта. Это кого-то может отпугнуть: зачем привлекать такую команду, если можно просто нанять фотографа или видеографа? Но это только кажется, что фото и видео может создать один человек, владеющий камерой и светом.На деле за качественным визуальным контентом стоит труд десятка людей. Например, администратор на съемочной площадке следит за тем, чтобы модели были готовы в нужное время, а реквизит не потерялся. Ретушер, который профессионально занимается ретушью, сделает это гораздо лучше, чем самый крутой фотограф. А аккаунт-менеджер, который считает смету, ставит задачи команде и отвечает за весь проект в целом, призван выстраивать коммуникацию с клиентом так, как это вряд ли бы сделал продюсер или администратор, которые плотно задействованы на площадке.

Оставить запрос на просчет стоимости проекта →

Зачем в продакшне такая большая команда?

В каждом из процессов, которые мы описали, задействованы разные специалисты и состав команды зависит от конкретного проекта. Это кого-то может отпугнуть: зачем привлекать такую команду, если можно просто нанять фотографа или видеографа? Но это только кажется, что фото и видео может создать один человек, владеющий камерой и светом.На деле за качественным визуальным контентом стоит труд десятка людей. Например, администратор на съемочной площадке следит за тем, чтобы модели были готовы в нужное время, а реквизит не потерялся. Ретушер, который профессионально занимается ретушью, сделает это гораздо лучше, чем самый крутой фотограф. А аккаунт-менеджер, который считает смету, ставит задачи команде и отвечает за весь проект в целом, призван выстраивать коммуникацию с клиентом так, как это вряд ли бы сделал продюсер или администратор, которые плотно задействованы на площадке.

Демонстрировать или нет?

Важно тщательно продумать, в каком контексте вы будете показывать продукт. Где он чаще всего будет использоваться? Хочет ли компания снять продукт в привычной обстановке, подходящей для него или они могли бы предложить альтернативное использование или сценарий, в котором фигурирует их продукт?. У вас есть возможность продемонстрировать, как используется продукт

Как правило, для этого приглашаются актеры или модели, тщательно отбираемые для рекламы

У вас есть возможность продемонстрировать, как используется продукт. Как правило, для этого приглашаются актеры или модели, тщательно отбираемые для рекламы.

Можно также просто снять продукт, без такой демонстрации, что зачастую дешевле и проще

В этом случае нужно продумать место и окружение продукта, так как необходимо привлечь внимание зрителя без участия людей в съемке

Имиджевая фотография

Отдельно стоит выделить портретную фотографию одежды, ювелирных изделий и аксессуаров не для каталогов, а для наружной или журнальной рекламы. Отличается тем, что является постановочной и несет в себе сюжет. Такие фото не просто демонстрируют товар, а создают его имидж. Взгляд человека на такой фотографии очень часто направлен на товар.

В имиджевой рекламной фотографии используются не только портретные и групповые съемки, но и фоторепортаж – съемка событий, производственных процессов и т.д. Репортаж ничем не регламентирован, его задача – показать происходящее. Публикация таких фото вызывает у потребителей доверие. Их целесообразно применять для пиара компаний. К имиджевой рекламе стоит отнести и портретные снимки лиц, представляющих компанию, так называемый, деловой портрет.

Как фотографу продавать себя? Продающая история в тексте рекламы фотографа

Неважно, нужна креативная реклама фотографа Вконтакте, Инстаграме или на своём сайте – постарайтесь красочно рассказать свою продающую историю. Фотограф сделал снимки красотки, отнёс фото в киностудию и попросил найти недостаток

Благодаря замечательной игре света и тени никто из киношников Мосфильма так и не заметил шрама на щеке. Другой фотограф, чтоб дети не убегали от камеры, крепил экран с мультяшками к объективу. И дети не отворачивались, а улыбались, глядя в кадр.

Есть даже такая старинная легенда:

Средневековый завоеватель Тамерлан был хромой и одноглазый. Как-то пригласил он к себе художников и повелел изготовить свой портрет, но так, чтобы его недостатки не были заметны.

Первый художник изобразил Тамерлана с нормальными глазами и нормальными ногами. Тамерлан сказал:

– Это же не я! – и приказал казнить художника.

Второй художник изобразил все как есть. Тамерлан сказал:

– Но я же повелел сделать так, чтобы это было незаметно! – и художника казнили.

Третий художник оказался профессионалом и изобразил Тамерлана стоящим на одном колене (так была незаметна его хромота) и стреляющим из лука, прищурив один глаз (так был незаметен его обезображенный глаз). Это и был основатель социалистического реализма.

Продающую историю о себе создать очень трудно, но овчинка сторителлинга стоит выделки.